萌探探探案第三季

快活，是爱奇艺《萌探探探案3》在内容IP迭代上的一大关键词。

在节目官宣之时，“萌探3快活星期五是吧?刚官宣回归，什么时候开播?想看谁发疯? ”这一文案在各大社交平台病毒式传播，在未播先火间让“快活”理念深入人心。

随着节目正式上线，黄子韬、孙红雷两位老玩家回归，宁静、娜扎、孙千、谢娜、徐志胜五位新玩家加盟，全新的“萌探家族”开启冒险升级、自由度更高的探案之旅，全面激活“内娱活人”的潜能，碰撞出更有趣的化学反应，在娱乐、推理两不误中上演“一群人的快活”，让广大用户沉浸式感知“快活”的具象内涵，进而产生双向奔赴的共鸣感。

相较而言，《萌探探探案》从前主张的“欢乐解压”升级为如今宣扬的“快活即来”，意在与用户的内心需求实现同频，让“快活”理念正由表及里地植根于广大用户的心中，强化节目的社会影响力，进而做到致敬各大IP的同时，也加快节目自身IP品牌化的进程。

剧综联动创新升级，有效实现粉丝破圈融合

一直以来，《萌探探探案》由嘉宾实景还原、改编等演绎影视IP，并通过剧情的疑点及游戏环节，获取剧情线索，寻找剧情真相。行至第三季，《萌探探探案》在IP的选择与运用上亦有新的打法。

在IP选择上，更注重热门性，今年首部全民爆款剧爱奇艺大爆IP《狂飙》、票房榜冠军《满江红》均得到高质量的运用，提供了更有趣的影视售后服务，吸引剧迷、影迷将情感投射到节目中来。

“一场综艺，梦回狂飙。”首期节目中，李响饰演者李健、老默饰演者冯兵、麻子饰演者宋家腾以剧中角色和观众再续前缘，不仅生动还原老默杀鱼、吃棒棒糖和疯驴子舞步等经典场面，还在平行时空中改写人物故事，让原剧里遗憾下线的李响有了新结局，完成了整治京海恶势力的遗愿。既能让用户梦回追剧日常，还能抚平用户心中的意难平，掀起全网用户沉浸式“快活”体验，当期节目上线后全网热搜热榜493个话题便是一大见证。

在IP运用上，除了常见的一对一联动之外，还有一对多的主题性联动，以此拓展新的内容增量，已上线的民国IP大乱炖和待播出的台偶IP合集便是典型的代表。

前者是由《风声》《潜伏》以及《一年一度喜剧大赛2》里《少年与我》组成，三大IP皆是以民国为背景，杂糅出了全新的故事脚本与的人物关系，其间亦产生了诸多意想不到的笑点，如黄子韬、徐志胜复刻了原版《少爷和我》的人物关系，登场时主仆情深，游戏时却反目成仇，一度互飚山东话吵架，这样意想不到的反转拉满了综艺效果。

后者则是由《公主小妹》《恶作剧之吻》等经典台偶IP组成，早期路透便掀起一番讨论热潮，#明道真的再演单均昊了#、#张韶涵萌探3公主小妹造型路透#、#郑元畅18年后再演江直树#3个话题揽获超4.3亿阅读量，勾起了不少网友青春记忆。

从都市悬疑片《狂飙》到悬疑喜剧电影《满江红》，从民国IP大乱炖谍战大戏到唤醒青春的台偶集合，《萌探探探案3》既保留了节目原有的推理、解密等互动精髓，也延续爆款影视、综艺IP的生命力与影响力，让嘉宾们在不同的时空穿梭间获得更多的发挥空间，搞笑、推理等方面的艺能感尽数展现在观众面前。

背靠平台海量内容库，多元联动爆款影视IP，《萌探探探案3》以“超融合体迷综“为内容导航，不仅在节目创作上实现题材、影响力的兼容度扩充，由此展开更多的创新触角，还能在强强联合中有效融合各自粉丝圈层，满足粉丝的售后需求以及深度体验感，实现热度与口碑的同步增长，为爱奇艺围绕剧综联动探索更多玩法提供了更积极的参照。

精准洞察年轻人的需求，具象诠释“快活”的现实表达

一直以来，“快活”这一理念都备受追捧。在话剧《青蛇》中，秦海璐饰演的小青说：“我从踏上人间的第一步就知道，做人要快活。”作家蔡澜则在《我喜欢人生快活的样子》一书中更是力赞快活的意义。

如今，快活更是成为了大众的共识。人们对不管不顾的快乐带来的心情愉悦达到顶峰，刚刚过去的“五一”假期，国内旅游出游合计2.74亿人次，旅游热度创5年来新高，这正是大众选择走出去寻求快活的现实折射。回归到日常生活，综艺节目亦是大众获取快活的重要渠道。

把握时代脉搏的创作格局，洞察用户需求的变迁亦是综艺创新升级的一大指南。《萌探探探案3》深谙当下大众及时行乐的生活主张，将节目定位升级为“快活综艺”，为观众传递的不仅是表层快乐，更是从情感维度、思考维度、行为维度等多方面，打造深度、强烈、刺激、直达内心的“快活”体验，更贴切地满足大众的娱乐需求。

从目前已经上线的节目以及社交话题来看，《萌探探探案3》让“快活综艺”有了更为具象的表征。

一是更当下。《萌探探探案》前两季分别以“萌探家族，难得糊涂”、“emo 拜拜，萌探嗨嗨”为口号，而第三季以“萌探开嗨，快活即来”为口号，可见节目的情绪重心有所转移、升级，并将之转换为具体的内容实践，即融合轻推理、脱险等年轻人喜爱的要素，创新推出户外版密室逃脱、自救互助脱险等内容板块，极大升级了冒险体验和沉浸体验，带给观众更新鲜、更有趣、更有情感冲击力的观看感受，满足用户及时行乐的需求。

二是更社交。在既有的节目环境中，嘉宾们的社交方式以及切面得以多维展现——既有基于人物关系的虚拟社交，从以强盛集团、新帅集团、响队阵营为点创新分组到复刻IP里少爷与管家、恋人等原有的人物关系，性格各异的嘉宾们在特定关系中上演社交名场面，如谢娜被孙红雷气哭、黄子韬徐志胜互相挑战智商等，也有起于游戏的真实社交，在打电话引导对方说出关键词时，衍生出#谢娜沈腾一顿饭结了十几年#、#鹿晗说黄子韬状态像发疯#、#成龙教娜扎说粤语绕口令#等超级搞笑的话题，相关的内容切片在社交平台广泛传播。

跳脱出节目本身，《萌探探探案3》精准洞察到年轻人对群体互动有着更高的需求，将社交触角延伸到与节目相关联的群体活动中，从与国际风筝赛事发起的【萌探带你快活上天】活动，到线上线下联动的“萌探58微笑日快活计划”，吸引用户参与系列主题的社交活动中，沉浸式感知“快活交互”，趣味延展快活理念的外延，助力节目与用户构筑亲密关系。

三是更持续满足。就目前来看，《萌探探探案3》从节目内容到话题衍生都在持续满足用户的快活体验，提供积极正向且周期更长的情绪价值。

一面延续爆梗，如徐志胜延续了此前“绝美大帅哥”的人设，而宁静一句“情人眼里出西施，他是民国最后一个帅哥”更是将喜剧感拉满；一面延续CP，先是#赵丽颖一秒听出谢娜的声音#，让广大用户重嗑大哥二弟CP ，随即赵丽颖也以飞行嘉宾的身份参与节目录制，不仅#赵丽颖谢娜热聊#这一话题进一步放大热度，还有#全世界都知道赵丽颖被淘汰了# 、#赵丽颖cos哈利波特特里劳妮#、#赵丽颖玉兔#等路透话题持续霸屏，让观众对后续的节目正片提前拉满了期待。

在“更当下、更社交、更持续满足”的内容趋势中，《萌探探探案3》在IP选择、环节设定、嘉宾阵容、话题预热等方面高度契合用户喜好，在升级用户观看体验的同时，并传递了积极的正能量价值观，助力“快活”理念的具象输出，为“萌探”IP特色提供了新的价值注脚。

不止“快活”升级，爱奇艺综N代创新自有优势

纵观当下的综艺市场，综N代仍处于霸屏之态。除了主打“快活”的《萌探探探案3》之外，《中国说唱巅峰对决2023》《乘风2023》《向往的生活7》《天赐的声音4》等综N代也相继以崭新的面貌上线，或是升级节目定位与理念，或是创新节目模式与赛制，或是融入国际元素，在IP保鲜、提高续航能力上各有主张。

在综艺市场推陈出新持续加速的当下，爱奇艺致力于让IP拥有更长的生命周期与市场价值。以《萌探探探案》为样本来看，连续三季以来，围绕节目立意、表现形式、IP复现、嘉宾选择等维度全面升级，如今“萌探进化论”已然初步形成——以老带新的形式丰富“萌探家族”，为其量身定制选用合适的IP更沉浸式脱逃追凶，持续平衡推理与娱乐的内容比例，并辅以“冒险”、“快活”等全新概念升级节目内容，与大众的情绪诉求深度契合，在综N代创新、保鲜上极具参照价值。

回顾来看，综N代的创新开发与长线运营，共性在于延续经典元素与创新玩法间常做常新，即用创意将IP与用户“锁死”，从让推理不止于推理、多维输出“快活”理念的《萌探探探案3》，到效仿体育联赛机制的《中国说唱巅峰对决2023》皆是如此，持续带给用户新惊喜，进而扩大用户基本盘、夯实节目口碑。

当然，也得益于爱奇艺早期在IP开发上的前瞻意识。前有在说唱赛道率先拓荒，从《中国有嘻哈》到《中国新说唱》，从《少年说唱企划》到《中国说唱巅峰对决》，用七年的时间长线运营、多点发散地推动华语说唱文化的发展；后有在推理热兴起之时，差异推出IP解压推理真人秀《萌探探探案》，并紧随时代潮流顺势升级。就这样，持续引领行业、开辟综艺新赛道，推动综N代的精准迭代，爱奇艺为综艺行业源源不断地注入内容创意与创新主张。

既有极具前瞻性的专业眼光，又有持续深耕的长期主义，还始终与用户保持同频的内容敏锐性，爱奇艺为综N代开发与运营提供了良好的创作土壤与紧贴社会情绪的创新思维，在精准升级与加速迭代间实现内容品质、话题热度以及IP口碑的多重进阶，进而凝练出独家的内容优势与方法论。

*原创文章，转载需注明出处

文 | 若谷

初始秘密朋友三个，意味着常驻七人里有三个卧底。宁静挂相，铁坏人。第一轮回血，只能在十四个飞行嘉宾里找人组队。谢娜是战士，且跟飞行嘉宾赵丽颖组队，铁好人。娜扎跟飞行嘉宾吴建豪组队，待观察？实在理解不了孙红雷的发言，初始秘密朋友不在常驻嘉宾里去找，偏偏怀疑飞行嘉宾赵丽颖。更令人费解的是常驻找常驻回血，孙千找黄子韬？孙红雷找徐志胜？因此，这轮有两人被感染，成为秘密朋友的使者。分别是，黄子韬->孙千；娜扎->吴建豪。

第二轮回血，宁静还是轮空，谢娜跟飞行嘉宾马伯骞组队。飞行嘉宾丁真跟黄子韬组队。又是常驻找常驻，孙红雷跟娜扎？孙千跟徐志胜？因此，这轮有四人被感染。分别是，黄子韬->丁真；娜扎->孙红雷；孙千->徐志胜；吴建豪->李维嘉。七个常驻六个坏人，什么情况？常驻战飞行，躺赢啊！(心疼第二季伙伴大赛的沙溢和杨迪一分钟。邀请高伟光加入坏人阵营，两次才成功；邀请张大大，直接被拒绝。)

最后，水枪决胜。互相不知道身份的十二人好人阵营，限时淘汰九人坏人阵营中的三个初始朋友。普通水枪攻击三个初始朋友无效。淘汰水枪需要集齐五个好人验证成功，才能获得。另外，坏人阵营积累38积分，可以兑换五把淘汰小水枪。规则偏向坏人阵营，宁静、娜扎和黄子韬躲过时限就赢。

争霸赛共计三十分钟。一开始，宁静用小水枪淘汰王霏霏，黄子韬用小水枪淘汰何与。十人对阵九人。八个人围住拿着淘汰小水枪的黄子韬，毫无办法，只得放过。因为，高瀚宇拿着普通水枪，曾舜晞也是普通水枪。坏人阵营互相知道，居然还会出现李维嘉怂恿吴建豪干掉徐志胜的乌龙场面。十人对八人。

最无奈的是，孙红雷混在好人阵营，不断搅局，好人阵营在集齐六人验证的间隙，黄子韬拿着淘汰小水枪偷袭谢娜，然后坐着说，娜姐，我错了。九人对八人。曾舜晞拿着淘汰水枪攻击拿着普通水枪的孙千，又被宁静小水枪淘汰。八人对七人。

孙红雷有线索指向，又不敢去验证，如此明显的铁坏人，没人敢弄。这季失败就失败在，有三个非常难搞的大前辈：宁静、孙红雷和谢娜，屡屡无视规则。比如第一期，菜场词语接龙，导演石慧估计也很无奈。放不开，玩不起来，只会搅和，因而也出现前两季没有的情况，“抱团三兄妹”黄子韬、孙千和徐志胜。娜扎成了孙红雷的跟班。经常飞行嘉宾光芒盖过常驻嘉宾，第四期飞行嘉宾张韶涵大获全胜。还有这期，要不是耿直敢讲的赵丽颖动手，马伯骞都不敢淘汰孙红雷，打完还怕孙红雷生气，笑着说，哥，不算。赵丽颖真出彩。七对六。

孙红雷和谢娜淘汰之后，游戏顺畅好多。紧接着，马伯骞淘汰体力耗尽的黄子韬。七对五。苏可淘汰吴建豪。娜扎又用小水枪淘汰苏可。六对四。

坏人阵营兑换获得五把小水枪，宁静淘汰王霏霏和曾舜晞，黄子韬淘汰何与和谢娜，娜扎淘汰苏可。另外，孙红雷用普通水枪淘汰赵丽颖。好人阵营剩下六人:呼兰、鸟鸟、马伯骞、高瀚宇、陈乔恩、徐正溪。

好人阵营验证四次，获得四把淘汰水枪，首先淘汰孙千，然后孙红雷，黄子韬，吴建豪。还有，乌龙徐志胜。坏人阵营剩余四人:娜扎、宁静、李维嘉、丁真。

游戏结束还剩五分钟，宁静和娜扎居然又捡到两把普通水枪。娜扎和马伯骞同归于尽。五对三。宁静躲到游戏结束。就这样如此偏向一方的游戏规则，坏人阵营还差点输了，常驻嘉宾里真的缺乏会推理、搞笑、Carry全场的人。第一季有杨迪、杨紫和沙溢。第二季有杨迪、宋丹丹和沙溢。这季有什么？

真的是一个黄子韬，一个徐志胜，这俩真的要笑死我哈哈哈哈哈哈

让黄子韬当个卧底吧，真的是哈哈哈哈哈哈

有时候好聪明，有时候又有点笨，没什么人相信他。就连徐志胜都叛变了哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈

啥时候让黄子韬当个卧底看看啊节目组。

萌探三兄弟之大哥黄子韬，二弟徐志胜，三弟孙千哈哈哈哈

萌探探探案 第三季 (2023)

7.0

2023 / 中国大陆 / 悬疑 真人秀 / 石慧 / 黄子韬 宁静

第四期古力娜扎的高光时刻可以啊。穷哈

本来以为黄子韬有了徐志胜的助力能所向披靡，没想到他俩凑一块竟然成了“搅屎棍”组合，多亏了徐志胜的最后一票，他们输的那叫一个冤大头。谢娜和孙红雷也是认准了黄子韬比较好骗，所有的套路都冲着黄子韬下手，这他哪能招架得住，中途被踩脚丫子，无意中被击掌，又心酸又好笑。果然是人在前面玩，智商在后面追，成功把自己搭进去了。 不过黄子韬性格真挺适合玩这种游戏的，可是就是因为他看起来“吊儿郎当”的样，让我忽略了他为数不多的分析能力。等到复盘环节，才发现把黄子韬冤枉的不浅。他能从孙红雷玩灯联想到爱迪生，最后跟谢娜对峙的时候能抓到谢娜眼神飘忽的细节，看得出来还是有点直觉在身上的，只是不多而已hhhh

作为两季老粉，看到新一季开播，来支持一把。 《萌探》的确没有那么烧脑，但在搞笑、感动、用心制作方面能称得上是综艺里的佼佼者。《萌探》对我来说最大的意义就在于解压，就像他们今年反复在强调的快活一样。就比如第一期的《狂飙》，我没有看过《狂飙》这部剧，因为对严肃的剧集不太感兴趣，但这并不影响我理解这期《萌探》。 可能看过原作的人会更容易get一些情怀点，但也有我们这些没有看过剧，却想要看懂这期综艺的观众，我能收获开心和一些对于主题的感悟，让我在忙碌的生活里喘一口气，就足够了。

萌探探探案的受众群体就像一千多年前从日本坐着小舢板，刚到边陲小渔村的遣唐使，看到白饭团，甚至泔水，就以为是人间美味了。

萌探探探案的受众群体就像一千多年前从日本坐着小舢板，刚到边陲小渔村的遣唐使，看到白饭团，甚至泔水，就以为是人间美味了。

萌探探探案的大多数观众就像一千多年前从日本坐着小舢板，刚到边陲小渔村的遣唐使，看到白饭团，甚至泔水，就以为是人间美味了。（实在不想写太多，凑个字数）

今年的萌探家族搞笑实力应该是历届top了，成员之间互怼，做小游戏时的小心机，都让整个节目氛围感爆棚。 当然，这个节目也不仅仅是娱乐，更重要的是推理性还是很强的，虽然中间不断放出各种迷雾弹，但不影响主线任务，整场下来观感流畅。再加上场景还原度极高，服化道也是良心的一批，让节目充满看点。 从我个人角度来说，我还是很喜欢这种烧脑又好笑的节目的，妥妥的电子榨菜。

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孙红雷（关键点：影响力）

黄子韬（关键点：表现力）

杨迪（关键点：节奏力）

沙溢（关键点：金绿叶）

徐志胜（关键点：幽默度）

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